【30天，成為產品經理人】的第5堂課
數位廣告概念
在開始投放廣告前，或許可以先想想下面的兩個問題：
1. 你在那些地方看過廣告？
2. 這些廣告是給誰看的？
01. 傳統行銷 VS. 精準行銷
在資訊爆炸的時代，消費者對於廣告的轟炸已經疲勞到感覺無聊，因此如果還是採用傳統行銷的方式打廣告，亂槍打鳥、無法量化分析，那整個行銷過程不僅像賭博一樣單憑運氣、浪費公司資源，更嚴重的結果可能會是減損公司品牌價值！
p.s.
精準行銷，簡單來說就是控制廣告出現在哪、誰能看到、受眾看到後會有什麼行為、廣告執行與產品銷售間的關係.....都要能清楚量化分析，就行銷成果去反思如何調整行銷策略。
A. 行銷管道
針對文章一開始問的問題，為什麼要思考我們在那些地方看過廣告？
其實很直覺的一個答案就是，別人打廣告的地方，就是我們能去放廣告的地方！
常見的行銷管道有以下幾種：
1. Google Ads (GA)
2. Facebook
3. 網路媒體自有廣告版位
4. Line
5. Yahoo 原生廣告
本篇就簡單針對Google 和Facebook 能投放廣告的方式稍微帶過，畢竟這兩個平台應該是目前世界上兩個最大的廣告平台吧！(笑~~
1. 用 Google 可以在那些地方打廣告？
2. 用 Facebook 可以在那些地方打廣告？
02. 廣告投放
A. 常用英文縮寫：
1. CPC :Cost per Click
2. CPM:Cost per 1000 Impression
3. CPI:Cost per Install
B. 廣告投放關鍵流程
這邊先放上整個流程圖，下面再慢慢說明：
a. 提升曝光度的4大要素：
1. 版位 (可以去稍微研究一下行銷心理學，看那些顏色、位置、呈現形式較能吸引受眾)
2. 競價 (價高者自然能取的較優勢的曝光機會，畢竟現實社會中有錢的就是老大~~)
3. CPC/CPM
4. 受眾 (精準行銷自然是要將廣告投放給關鍵目標受眾啦！總不會對20的族群投放假牙廣告、對70歲的族群推廣極限運動吧！)
說到受眾，不知道你會不會小小好奇自己被歸類為哪一類型的人？分享一個小測驗，看看在Google 大神的面前，你是能上天堂還是下地獄....開玩笑地，沒這麼誇張啦，哈哈！但確實會被 Google 強大的數據分析系統嚇到，Google 大神可能比你的另一半還了解你....
Google 大神的審判
b. 如何提升點擊率：
「如果你的文章、影片能做到別人願意分享，那就成功一半了！」
簡單分享一下創作內容時可以去思考的幾個方向
1.從眾心態：一般人都是跟著人群走，所以如果你能創造出萬人追尋的“形象”時，就比較容易吸引受眾，就像我們常看到“兩岸最強行銷大師”、“xxx已成功帶領100萬人走向財富自由”這種類型的廣告。
2. 共鳴、好處：讓消費者產生共鳴，同時告訴受眾能得到什麼好處。例如 “理x寶幫助小資族三年獲利百萬”。
3. 跟上、惡搞時事，這應該不用舉例了吧~滑滑手機應該就能看到一堆。
4. 貼近生活：我覺得是指內容能把受眾帶入到情境內，也許情境和受眾的生活背景無關，但卻讓人會心一笑，放個例子來看看好了
C. 廣告成效分析
主要會用A/B Test 的方式去做調整，找出成效較好的廣告內容。
分享一個FB強大的功能—「 活用型廣告創意」，假如就某個產品，你有5個廣告文案、5個廣告圖片、5個CTA(Call to Action 按鈕，像是“我想購買”按鈕)，用FB的這個系統，能自動幫你去次釋出哪一種組合的廣告投放效果會最好，不用自己一個一個去測(不然要測125次，這樣可能可能會下廣告下到破產，哈哈哈！)
最後，就是「廣告的目的」很重要，不是老闆說這個月有50萬的廣告預算，你就只負責把廣告放上FB、Google，然後大把大把的花錢砸廣告，直到把預算用完....。而是要清楚每一個廣告投放是為了達到那些目標！
舉例：50萬廣告打出去，目的是要能取得5萬名顧客下載理X寶App，假如依照過'往經驗，1000次曝光能有50次點擊，其中有1個人會成功下載App，那就代表這50萬投下去後，要取得5000萬個曝光，250萬點擊，才能達到預期的5萬次下載。
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